“雙十一”：狂歡背后的瘋狂
時間：2016-11-11 07:45:21 來源： 點擊：
18秒1億，72秒10億，12分28秒破100億，33分53秒破200億……14分鐘第一單送達！24小時交易額 912.17億元！天貓“雙十一”交出的成績單讓世界震驚。而截至2015年11月11日24:00時，全網總銷售額高達1229.4億，產生包裹數6.8億個！
對于購買力爆表的中國人來說，宇宙中似乎已經沒有什么能夠阻擋大家網購的腳步了。
支付寶挑戰8.59萬筆/秒、一分鐘支付344.83萬筆的神級峰值，碾壓VISA實測1.4萬筆/秒能力6.13倍，成為全球最強支付平臺；全球232個國家參與，物流訂單量4.67億，中國強大的支付系統和物流系統，讓中國人放心大膽地網購。
阿里巴巴集團董事局主席馬云表示：“‘雙十一’是一年一度的消費者狂歡節，也是激發內需的最好路徑。‘雙十一’顯示了中國的強大內需，我們希望成為激發、喚醒、引領中國內需的一個小小的發動機。”
電商纏斗 七年巨變
2009年，當時還叫淘寶的那個網站開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，沒想到短短7年間，促銷活動從“全民狂歡”變成了“全球狂歡”，“雙十一”也成為電商消費節的代名詞。圍繞這個原本平淡無奇的日子，線上天貓、京東、當當、國美網上商城、蘇寧易購等電商提前熱身，線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交，大有將整個11月都變成購物月的趨勢。
實際上，隨著蘇寧站隊阿里，今年的電商平臺之爭已經從兩年前的阿里、京東、騰訊、蘇寧四分天下的格局變成了阿里+蘇寧VS騰訊+京東的雙寡頭對陣。早在在10月19日舉行的萬店同慶“雙十一”暨天貓北京戰略發布會上,蘇寧云商(002024,股吧)副董事長孫為民就宣布，今年“雙十一”蘇寧有一個新的行動計劃，叫“平京行動”,將配合天貓“雙十一”在商品價格上比京東全線產品低20%。“消費者在蘇寧不會買到比京東貴的產品，所以我們一定要把這個作為和天貓聯手的全球購物狂歡節最重要的賣點。”
事實上，蘇寧在本次“雙十一”的策略也極具針對性，設置了比價系統平京雷達，每5分鐘一次更新數據。“我們有一個內部機制,要把低價作為一個長期的策略,消費者只要在蘇寧上買到比京東貴的東西,那么內部同事將會被一次通報、二次處罰、三次下課。”孫為民表示,蘇寧制定這個行動算是新仇舊怨一并了結。3年前京東董事長劉強東曾成立指揮部，說要將蘇寧打掉，彼時蘇寧并沒有回應，認為京東體量和規模太小，蘇寧不合適欺負一個“孩子”；現在京東已經上市了，不再是“孩子”，劉強東應該像個男人正面交鋒了。
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