在過去一年，廣告行業多次利用VR技術進行創意推廣。這并不讓人驚訝，因為廣告向來是新技術的試驗場。但現在，廣告行業對待VR的看法有了轉變。近期在紐約舉行的虛擬現實2020峰會上，一群廣告集團的高管對VR進行了集體評估。他們的結論是，至少一兩年之內，VR無法應用于大眾市場營銷。

　　Google、HTC、三星、索尼等公司都在研發VR硬件，一系列似乎能觸及普通人消費水平的VR產品正在路上。但迄今為止，廣告領域中VR的運用規模不大，并往往是一次性的活動體驗，如果創意普通，連在社交媒體上掀起波瀾也做不到。

    一些優秀的案例通常創意較為突出，比如不久前喜力利用VR在瑞士音樂節上做的快閃活動，但真正有效的傳播仍然發生在線上視頻，以及活動現場的露出。極為少數能達到像今年早些時候 NBA 在多倫多的全明星賽那樣——激浪和 Google 合作，邀請藝術家用VR技術畫出 NBA 球星，獲得了1.5億次曝光。但這樣的例子極為少數。

　　國家汽車營銷經理Doug Coleman在會上表示：“現在VR和超級碗廣告之間，唯一的相似之處就剩下貴了。”一家專門從事VR內容生產的公司Specular Theory創始人Ryan Pulliam 在接受《華爾街日報》采訪時表示，她告訴營銷者，他們要做好為 VR 廣告花費普通視頻廣告制作兩到三倍的心理準備。

——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計·東莞宣傳畫冊設計·印刷·東莞廣告公司